Якщо ви досі маєте сумніви щодо ефективності брендованої продукції, то просто згадайте кількість мемів про кульки мережі АТБ. Або чашку з Карпат, котра неодноразово надихала вас повторити подорож. Або бажання випити Coca-Cola, коли до кімнати заходить людина у худі з назвою бренду. Все це свідчить про те, що корпоративні подарунки з логотипом — це надзвичайно ефективний маркетинговий інструмент, який варто використовувати на користь свого бізнесу. Робили спроби, проте нічого не вийшло? Тоді тримайте поради, що допоможуть виправити ситуацію, а також список ефективних брендованих подарунків.
Трохи статистики або чому клієнти самі хочуть зберігати ваш мерч
У 2017 році Міжнародна асоціація рекламної продукції (PPAI) провела опитування щодо причин, чому респонденти приймають рішення зберегти рекламну продукцію. Ці відповіді допоможуть вам краще зрозуміти, куди рухатися під час створення власного мерчу:
- 85% людей зберігають рекламну продукцію компаній, тому що вона є функціональною та практичною;
- 43% респондентів стверджують, що лишають мерч з гарним дизайном, що відповідає їхньому стилю або цінностям;
- 28% опитаних зберігають брендовану продукцію як спогад про якусь подію (наприклад, поїздка до Буковелю);
- 22% респондентів зберігають рекламні товари, оскільки люблять бренд;
- 17% людей зберігають мерч, якщо він ховає в собі певний символізм (наприклад, шопер як символ екологічного світогляду).
Звісно, завжди хотілося б поєднати у власній рекламній продукції всі перераховані фактори, що спонукають людей зберігати її та постійно користуватися. Проте з огляду на нішу компанії, її розміри та бюджет це не завжди можливо. Тому слід зосередитися на тих напрямках, які є доступними для вас та відповідають запитам вашої цільової аудиторії.
Джерело: giftycorp.in.ua
Поради, що допоможуть створити ефективні брендовані подарунки
Підготовка мерчу компанії — це не формальна дія, а важливе стратегічне завдання. Аби його розв’язати, скористайтеся нашими порадами:
- Знайдіть правильний подарунок. Він має одночасно асоціюватися з вашим брендом та давати практичну користь клієнтам. Для кав’ярні це кавові чашки, для виробника спортивного харчування — аксесуари для занять спортом (кепка, сумка для бігу), для книжкового видавництва — набір дизайнерських закладок.
- Враховуйте запити та звички своєї аудиторії. Якщо це молодь — рекламна продукція має відповідати сучасним трендам та активному способу життя. Наприклад, брендовані органайзери для подорожей. Якщо старші люди — як мерч можна використовувати речі, що роблять життя комфортним. Наприклад, ергономічні подушки для сидіння. Враховуйте інтереси аудиторії й під час розробки дизайну.
- Співставте мерч та ваш бренд. АТБ, як мережа супермаркетів з доступними цінами, не буде випускати торбинки зі шкіри чи вишивкою із золотої нитки. Проте цьому бренду дуже личать екологічні шопери з написами «Нас тОрбує довкілля».
- Враховуйте тенденції та вимоги сучасного світу. Сьогодні для українців важливими є безпека, доступ до зв’язку, світла та тепла. Тому як брендовані подарунки можна використовувати світловідбивні стрічки, павербанки, автономні лампи, маленькі обігрівачі чи термоси.
- Давайте більше цінності. Якщо ви представляєте кав’ярню, забрендуйте звичайні пляшки з водою та розмістіть на них мапу з визначними пам’ятками міста. Роздаючи воду відвідувачам у спекотні дні, ви гарантовано залишите спогад про себе. Або ж, даруючи смаколики, такі як баночки з медом чи джемом, додайте до них брошури з корисною інформацією про різні продукти, здорове харчування чи рецептами.
За можливості кожен брендований подарунок важливо персоналізувати, аби клієнт міг відчути себе особливим. Існують різні варіанти персоналізації — від листівки, підписаної для конкретного клієнта, до випуску лінійки чашок з різноманітними дизайнами, серед яких клієнт сам вибере свій.
Ідеї ефективних брендованих подарунків, про які ви навіть ніколи не думали
Щоб презент запам’ятався, подаруйте щось максимально нетипове як для корпоративного подарунка. Наприклад:
- бомбочки або сіль для ванни;
- менажниця для подачі та сервірування;
- набір аксесуарів для вина;
- пастила та інші натуральні смаколики у фірмовому пакуванні;
- дерев’яний тримач для телефона;
- коробка із солодкими зефірними квітами;
- соєве саше з ароматизованими добавками;
- картина за номерами із цікавим малюнком;
- зволожувач повітря;
- коктейлі у формі желе;
- колекція унікального шоколаду;
- парфумоване мило;
- павербанк з функцією обігріву для рук;
- настільні ігри.
Та обов’язково приділяйте увагу якості брендованих подарунків, аби вони довго служили та провокували wow-ефект. Тому що це запорука успіху вашого бізнесу!
